Czasy, gdy projektanci i domy mody dyktowały warunki, odchodzą w niepamięć. Dziś prawdziwa władza należy do tych, którzy potrafią budować własne nazwisko jak globalną korporację. Nie chodzi już tylko o prezencję na wybiegach czy w kampaniach reklamowych – liczy się coś znacznie bardziej wymiernego i konkretnego.
Maffashion na szczycie. Jej marka warta prawie 82 miliony złotych
Polski rynek mody przeszedł transformację, której jeszcze dekadę temu nikt nie mógł przewidzieć. Osoby, które kiedyś zaczynały od prostych wpisów na blogach, dziś zarządzają medialnymi imperiami o wartości porównywalnej z budżetami średnich przedsiębiorstw. To nie przypadek, ale efekt konsekwentnej pracy nad wizerunkiem i umiejętnego wykorzystania wszystkich dostępnych kanałów komunikacji.
Najnowsze badanie Instytutu Monitorowania Mediów przeprowadzone dla magazynu Forbes Women po raz kolejny pokazuje, jak wiele zmieniło się w sposób, w jaki postrzegamy wartość marki osobistej. Analiza obejmująca wszystkie kanały medialne – od tradycyjnej prasy po social media – ujawnia fascynujące dane o tym, kto naprawdę rządzi polską modą.
Julia Kuczyńska, znana wszystkim jako Maffashion, zdominowała kategorię Moda w rankingu 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych. Wartość jej marki osobistej osiągnęła zawrotne 81,9 miliona złotych, co czyni ją bezapelacyjną liderką zestawienia. Liczby robią wrażenie – informacje na temat Kuczyńskiej dotarły do odbiorców ponad 536 milionów razy, co oznacza średnio 17 kontaktów z jej nazwiskiem przypadających na każdą osobę w Polsce.
Droga blogerki modowej do pozycji celebrytki pierwszej kategorii to historia konsekwentnego budowania zasięgu. W minionym roku Maffashion wygenerowała 3,5 miliona interakcji na Instagramie, wzięła udział w programie Taniec z Gwiazdami, pojawiła się na ekskluzywnej gali Macieja Zienia i w licznych formatach telewizyjnych. Jej marka funkcjonuje jednocześnie w świecie internetu i mainstreamowego show-biznesu.
To właśnie wielopoziomowość działań Kuczyńskiej – od kampanii reklamowych, przez eventy, aż po nieustający komentarz medialny dotyczący również jej życia prywatnego – sprawiła, że wyprzedziła konkurencję o kilkadziesiąt milionów złotych. Jej nazwisko stało się produktem samym w sobie.
Anja Rubik jako aktywistka. Medal Wolności Słowa i 56 milionów wartości
Drugie miejsce w rankingu przypadło Anji Rubik – modelce o międzynarodowej karierze, której marka osobista wyceniona została na 56,2 miliona złotych. Zasięg jej przekazu to ponad 237 milionów kontaktów z odbiorcami. Rubik od lat konsekwentnie buduje wizerunek oparty nie wyłącznie na estetyce, ale przede wszystkim na wartościach i zaangażowaniu społecznym.
Założycielka fundacji Sexed.pl, autorka publikacji edukacyjnych, prelegentka na prestiżowych kongresach takich jak Impact’25 – Rubik udowadnia, że współczesna marka osobista może wykraczać daleko poza kategorię rozrywkową. W ubiegłym roku została uhonorowana Medalem Wolności Słowa, co dodatkowo wzmocniło jej pozycję jako głosu w ważnych społecznie debatach.
Rubik pokazuje, że siła kobiecego nazwiska w przestrzeni medialnej ma dziś znaczenie wykraczające poza kampanie reklamowe. Jej marka działa na poziomie aktywizmu i realnego wpływu na zmiany społeczne, co czyni ją unikalną postacią w polskim świecie mody.
Jessica Mercedes z biznesem za 52 miliony. Od blogu do własnych marek odzieżowych
Podium zamyka Jessica Mercedes-Kirschner z wynikiem 52,5 miliona złotych. Co ciekawe, jej obecność medialna przełożyła się na ponad 275 milionów kontaktów z przekazem – więcej niż w przypadku Rubik. Mercedes-Kirschner od lat przekształca swoją popularność w konkretne przedsięwzięcia biznesowe.
Jako założycielka marek Moiess, specjalizującej się w strojach kąpielowych, oraz Veclaim oferującej odzież, Mercedes udowadnia, że blogerka modowa może stać się pełnoprawną przedsiębiorczynią. Regularnie uczestniczy w Fashion Weekach w Nowym Jorku i Paryżu, pojawia się w programach telewizyjnych takich jak Azja Express, a także angażuje się w akcje charytatywne – wspólnie z Magdą Gessler wystawiła na aukcji WOŚP randkę z gwiazdami.
Kariera Mercedes pokazuje, że marka osobista zbudowana na pasji i konsekwencji może przetrwać nawet medialne kryzysy. Jej nazwisko to dziś synonim wyrazistego stylu i odwagi w działaniu, co przekłada się na wymierną wartość biznesową.
Zestawienie przygotowane przez Instytut Monitorowania Mediów ujawnia wyraźny trend – moda przeniosła się z wybiegów do sieci społecznościowych. W czołowej piętnastce rankingu znalazło się po pięć projektantek, modelek i influencerek, co obrazuje, jak bardzo zmienił się krajobraz medialny branży.
Podstawowym wskaźnikiem analizy był ekwiwalent reklamowy, czyli wartość ekspozycji medialnej, gdyby publikacje miały charakter płatnej reklamy. Ranking został zaprezentowany podczas Warsaw Fashion Week 2025, a jego pełna wersja ukazała się w lipcowym numerze magazynu Forbes Women.
